易观发布2016医药电商研究报告: 1药网活跃用户数位居行业第一

     近日,国内权威第三方大数据分析公司易观智库发布《中国医药电商市场专题研究报告2016》,该报告立足医药B2C行业,剖析了2016年中国医药 电商市场的发展现状及趋势等。报告显示,中国医药电商市场进入启动期,市场规模正在以前所未有的速度持续增长,医药B2C主流企业形成,其中1药网以其完 善的“医+药”大健康生态圈布局表现突出,领跑医药电商。

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       报告预计,2016年中国医药B2C市场规模将达到267亿元,同比增长100%;而到2018年,市场规模将达到657亿元,进入高速发展期。随 着我国居民网购习惯的养成以及先进的物流、管理软件等技术的不断成熟,医药电商市场将不再只是庞大市场里的冰山一角,而将会成为撼动传统医药行业的一块基 石。

自营B2C企业格局初现,1药网领跑自营领域

      据易观数据显示,在政策不断开放和促进下,用户认知和提升市场集中度逐渐显现,资本市场关注度提升。自营医药B2C、平台医药B2C及医药O2O三大细分领域的区分愈加明显,共同助力中国移动医药电商模式探索与竞争。

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       随着第三方平台陆续收到停止发布销售药品类目商品的通知,医药电商A证试点已宣告结束,以1药网为代表的自营式B2C企业以创新能力和用户体验为主要竞争优势,在一众平台中脱颖而出,受此事件影响甚小,业内人士分析,自营医药B2C或是医药电商平台发展方向。

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       报告显示,在2015第4季度自营医药B2C企业APP活跃用户数方面,1药网以78.3万人位居第一,健客网、康爱多以18.9万人和14.9万 人位居二、三位。2015年第四季度,1药网以24.2%自营渠道交易份额位居首位,康爱多和健客网分别以13.2%和7.9%名列亚季军。以排名领先的 1药网为代表,2015年进入8月后,1药网连续三个月销售额破亿,数度蝉联中国B2C医药电商行业销售冠军。据了解,1药网销售额从2014年的2.7 亿增长至2015年近10亿,其自官网渠道销售占比达到70%以上。

移动端交易占比已超过PC端 成为医药电商发力主战场

       在经历中国医药B2C探索期后,医药电商PC业务正逐步向移动端转移。2015年中国移动医药电商市场交易规模PC端销量占比由第一季度的 56.2%减少到第四季度的44.9%,而移动端则由43.8%增长至55.1%,3季度开始医药电商移动端交易占比超过PC端。据了解,1药网移动端的 顾客占比已达到80%,移动端交易占比超过PC端。

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       移动互联网时代的来临决定了以用户为中心将成为发展的趋势,能否向用户提供需要的服务,获取最大的用户粘性,决定了电商的生死存亡。通过对众医药领 域APP活跃用户的调查发现,中国医药电商领域APP活跃用户数从2015年第一季度57.1万人到第四季度158.1万人,呈持续增长态势。其中1药网 在该领域表现脱俗,在2015年第4季度中国医药电商领域APP活跃用户渗透率排名中,1药网以43.9%远超第二名快方送药17.1%,在该领域的用户 渗透率领先。

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“生态圈”>“平台”,医药+模式成发展趋势

       在电子商务1.0时代,平台主要聚焦于信息展示;2.0时代,越来越多的企业开始切入交易环节,进行供需信息匹配和在线交易;随着互联网+、大数据 的发展,电子商务企业正在进入3.0时代,对于医药电商来说,不再满足于纯粹地搭建平台,而是以健康大数据为基础,通过整合上下游供应链,构建药品批发、 销售、寻医问诊、线上线下相结合等服务,进行多维度扩展,打造“医+药”大健康生态圈比搭建平台更加重要。

整合相关资源,创建“三架马车”系统药+医服务模式,体现医药服务本质.png

       当其他企业仍在苦苦探索平台发展,作为行业领先者的1药网所在的岗岭集团已通过打通旗下网络医院1诊、B2C网上药店 1药网和B2B在线医药批发平台“1号药城”率先布局了“医+药”的三驾马车战略,现在,1药网已经不单单是一个B2C的医药电商,而是致力于打造一个完 整的医药健康的生态圈。

       综上所述可以看出,在医药电商市场蓬勃发展的同时,市场竞争格局仍会不断变化,可以预见的是,目前各大企业和平台都在蓄势发力,医药电商行业必将展开一轮新的厮杀。只有不断整合资源,构建专业、安全的大健康生态圈,才能提高用户体验度,赢得市场的认可。


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